Bakımlı toplum.. (Köşe yazısı 01.09.2018 Kayseri Star Haber Gazetesi)
DAVUT GÜLEÇ
GAZETECİ
davutgulec@hotmail.com
Zoır zamlar ve ekonomik krizle birlikte, zoırunlu mutfak masraflarından dahaçok karnını doyurmayı, çocuklarını nasıl okutacağını, işini nasıl koruyacağını ya da işyerini nasıl kapatmayacağını düşünenler çoğaldı.
Zaten sokağa çıktığınız zaman, Türk insanının genç yaşta saçlarının beyazlandığını, ihtiyarladığını, sağlık ve psikolojik sorunlar yaşamaya başladığını görür, konuşursanız duyarsınız.
Türk erkekleri kendilerinden çok kadın ve kızlarının daha bakımlı olması için büyük çaba gösterir. Boşa ‘At, avrat, silah’ dememiş atalarımız.
Peki siz hiç merak ettiniz mi?
Türk halkı kendini bakımlı buluyor mu?
Kuaföre en çok ne için ve hangi sıklıkla gidiyoruz?
Türkiye İtibar Akademisi tarafından yapılan ve Polenio Araştırma Şirketi’nin saha çalışmasını gerçekleştirdiği Kişisel Bakım ve Kozmetik Sektörü 2017 Araştırması sonuçlarına göre “Kendinizi bakımlı buluyor musunuz? sorusuna evet diyenlerin oranı neredeyse yüzde 90.
Kuaföre ya da berbere gitme sıklığı gibi konuların da ölçüldüğü araştırmaya göre yaklaşık her 10 kişiden 8’i kuaför ya da berbere saç kestirmek için gidiyor.
Kişisel bakım anlayışı, kozmetik ve bakım ürünlerinin değerlendirilmesi gibi 22 ana başlıkta yurt çapında yapılan ‘Türkiye Kişisel Bakım, Beden Sağlığı ve Kozmetik Sektörü 2017 Kamuoyu Araştırması’ sonucunda, Türk halkının kişisel bakım hassasiyetinin yanı sıra berber ya da kuaföre gitme sıklığı ve orada yaptırılan işlemler de ölçülmüş oldu.
Araştırma sonucuna göre; Türkiye’de kendini bakımlı bulanların oranı yüzde 87,4. Kadınların yüzde 38’i haftada en az bir kez kuaföre giderken, erkeklerde bu oran yüzde 11,1 olarak ölçülüyor.
Kendini bakımlı bulma oranı: Yüzde 87,4
Kişisel bakım ürünü kullanımı: Yüzde 70,9 oranıyla şampuanlar
Kişisel bakım alışveriş kanalları: Yüzde 56,0 oranıyla süpermarketler
Kişisel bakım ürünlerinde marka tercih nedenleri: Yüzde 66,6 oranıyla ürünün içeriği
En çok tercih edilen kişisel bakım ürünü: Cilt kremleri
Duş alma sıklığı: Yüzde 60,1 oranıyla her gün
Diş fırçalama sıklığı: Yüzde 84,9 oranıyla her gün bir kez veya daha fazla
Berber/Kuaföre gitme sıklığı: Yüzde 19.4 oranıyla haftada en az bir kez
Berber/ Kuaförde yaptırılan işlemler: Yüzde 75,2 oranıyla saç kestirme
Araştırma ile Türkiye’de en çok tercih edilen markalar ve tercih sebepleri de ölçüldü. Buna göre, Türkiye’de en çok tercih edilen bakım ürünleri ve kozmetik markaları ise şöyle;
Şampuan ve saç bakım ürünü: Elidor
Saç boyası: L’oreal
Diş macunu ve diş bakım ürünü: Colgate
Jilet ve tıraş malzemeleri ürünü: Gillette
Deodorant / Roll on, cilt bakım kremi, El ve ayak kremi: Nivea
Sabun: Dove
Duş jeli: Palmolive
Araştırmayla tüketicilerin kişisel bakım ürünlerine yönelik algı ve tutumları ile tüketici tercihlerini etkileyen faktörlerde incelendi. Türkiye İtibar Akademisi İcra Kurulu ve İtibar Atölyesi Başkanı Ertan Acar, aynı zamanda Türk halkının kişisel temizlik ve bakımlı olma anlayışı, duş alma sıklığı, kuaföre ya da berbere gitme aralığı gibi konuların da ölçüldüğünü belirterek “Önemli bir büyüme potansiyeline sahip kişisel bakım ve kozmetik pazarında, tüketici davranışlarının doğru anlaşılması, iletişim mesajlarının doğru kurgulanması, pazarlama etkinliği açısından büyük önem arz ediyor. Bu anlamda araştırma, kişisel bakım, beden sağlığı ve kozmetik sektöründe hizmet veren markaların gelecek vizyonlarını belirlerken gereksinim duyacakları bir yol gösterici niteliği taşıyor” dedi.
Bu araştırmanın saha çalışmasını üstlenen Polenio şirketinin İş Geliştirme Müdürü Cengiz Gürsoy’da “Araştırma soruları tarafımıza ulaştırıldıktan sonra belirlenen demografik kriterler ışığında 557 örnekleme araştırma soruları soruldu. Anket saha çalışmasının tamamlanmasını takiben veriler kodlandı ve raporlanmak üzerine sunuldu. Bu çalışmanın sektöre katkı sağlamasını ve değerli markaların tüketicilerine daha iyi dokunmasına vesile olmasını umuyoruz” diye konuştu.
