Ana Sayfa / Haberler / Teknoloji / Talep patlaması (Köşe yazısı 06.02.2019 Kayseri Star Haber Gazetesi)

Talep patlaması (Köşe yazısı 06.02.2019 Kayseri Star Haber Gazetesi)

DAVUT GÜLEÇ

GAZETECİ

davutgulec@hotmail.com

Piyasalardaki ekonomik kriz,

Paranın alım gücünün düşmesi,

İşsizlik,

Hayat şartlarının zorlaşması,

Gıda fiyatlarının artması derken fazla ciddiye alınmayan ürünlerin daha hesaplı ve tasarruflusunu bulmak için insanlar araştırmaya yöneldi.

Bu arada fırsatçılarda durmuyor. Doları bahane ederek bindirdiler, dolar düştü ama onlar indirmemekte direnerek bu kez olmadık suçlamalar, bahanelerle fırıldak çevirmeye devam ediyorlar.

Belki inanmayacaksınız ama tüketici talebi internete kaydı tuvalet kağıdı aramaları 4’e katlandı.

Sanırım son aylarda  piyasada en çok aranan üç ürün var.

Çocuk bezi

Hasta bezi

Tuvalet kağıdı.

İşte son günlerde bu konuda yapılan bir araştırmaya dikkat çekmek istiyorum.

Dünyaca meşhur dijital pazarlama platformu SEMrush’ın hızlı tüketim malları (FMCG) sektöründe gerçekleştirdiği analizin sonuçlarına göre, son iki yılda kahveden, şekere tuvalet kağıdından çöp poşetine birçok kalemde alışveriş e-ticaret sitelerine yöneldi.

Tüketici hızlı tüketim ürünleri için marketten önce e-ticaret sitelerine gidiyor.

Son dönemde artan dövize bağlı olarak süpermarketlerde yükselen fiyatlar 81 ilde denetim altına alınırken, fiyat baskısından kaçmak isteyen tüketici gözünü e-ticarete çevirdi. Kara Cuma, indirim saatleri gibi avantajlı kampanyaları takip ederek alışverişin rotasını internete kaydıran tüketicilerin hızlı tüketim malları (FMCG) aramalarının mercek altına alınmasında çarpıcı bulgulara ulaştı.

Son iki yılda FMCG’de yapılan aramaları karşılaştıran platformun analizine göre internette yapılan bebek bezi aramaları ikiye katlanırken, tuvalet kağıdındaki artış ise 4 kattan fazla oldu. Ocak 2017’de aylık ortalama 4 bin 400 kere aranan “tuvalet kağıdı” kelimeleri, yılın son çeyreğinde 18 bin 100 olarak gerçekleşirken, bebek bezi aramaları ise aynı dönemde 14 bin 800’den, 33 bin 100’e yükseldi.

Filtre kahve ve zeytinyağında büyük artış

Gıda ve gıda dışı olarak iki ayrı kategoride yapılan analize göre filtre kahve, kedi köpek mamaları, zeytinyağı gibi kalemlerde ciddi yükseliş meydana geldi. Analizin sonuçlarını değerlendiren platformun Türkiye ve Ortadoğu Bölgesi Kurumsal İletişim Direktörü Adam Zeidan, Türkiye’de dijitalleşmenin yükselen bir ivmeyle devam ettiğini belirterek, “E-ticaret, ülke ekonomisinin en büyük çarklarından biri olma yolunda gelişiyor. Bu da markalar için e-ticarette daha rekabetçi olmaları anlamına geliyor. Tüketici son dönemde süper marketlerde hem gıda hem de gıda dışı ürünlerde yükselen fiyat dalgası ile karşı karşıya kaldı. Dövizin düşüşe geçmesiyle birlikte süpermarket zincirlerinden önce e-ticaret sitelerinde fiyatlar değişim göstermeye başladı. Bu da tüketiciyi marketler yerine e-ticaret sitelerine yönlendirdi” dedi.

Sık sık anahtar sözcük analizi yapılmalı

Platformun e-ticaret siteleri için kritik olan hedef kitle analizi, raporlama, SEO (arama motoru optimizasyonu)  gibi dijital pazarlamanın omurgasını oluşturan tüm alanlarda destek sunan bir platform olduğunu hatırlatan Zeidan, satış hacmi fark etmeksizin internette satış yapan tüm kişi ya da kuruluşların aklında bulundurması gereken birkaç püf noktayı şöyle sıraladı:

Rakiplerinizi, sektörü ve trendleri devamlı göz önünde bulundurun

Mobil uyumluluk performansını geliştirmeye ara vermeden devam edin

Anahtar sözcük analizinizi sık sık, dikkatle yapın ve link inşası devamlı aklınızda bulunsun

Uluslararası kullanıcıları hedeflemek için mutlaka “hreflang” etiketinden yararlanın ve dil desteğinizi artırın

Gelişmiş bir dijital pazarlama platformu kullanmanız, işinizi kolaylaştırır, verilerinizin güncel ve doğru kalmasını sağlar ve size rekabet avantajı verir.

TÜBİSAD’ın raporuna göre geçen yıl e-ticaret hacmi Türkiye’de yüzde 37 büyüyerek 42,2 milyar TL’ye ulaşmıştı.

FMCG Araştırmasından Rakamlar:

 Tuvalet Kağıdı   Islak Mendil       Çöp Poşeti          Hijyenik Ped

Ocak 2017           4400                       6600                      1000                      210

Temmuz 2017    3600                       5400                      1000                      260

Aralık 2017          4400                       8100                      1300                      390

Ocak 2018           4400                       8100                      1300                      590

Temmuz 2018    4400                       9900                      1600                      390

Ağustos 2018     6600                       9900                      1300                      320

Eylül 2018           135000                  22200                    1600                      480

Ekim 2018           27100                    22200                    1900                      480

Kasım 2018         27100                    22200                    2400                      590

Aralık 2018          18100                    22200                    2900                      590

Hakkında Davut Güleç

Gazeteci, televizyoncu, Uzman polis-adliye muhabiri, Spor yazarı, TEMA’cı, Kızılay’cı, Dağcı, Trekkingci, Alp disiplini kayak milli hakemi, Herkes İçin Spor Federasyonu Kayseri il temsilcisi, Erciyes Kar Kaplanları Spor Kulübü Basın sözcüsü, Kayseri Spor Adamları Derneği yönetim kurulu üyesi, Kent Güvenlik konseyi üyesi

Göz Atabilirsiniz.

Erciyes Teknopark’ta Veri Tabanı Yönetimi ve Güvenliği Eğitimi Düzenlendi

Yazılım sektöründe veri yönetimi ve güvenliğinin önemi her geçen gün artmaktadır. Bu konuda farkındalık oluşturmak …